Lokale SEO voor dienstverleners: waar wij mee beginnen.

Lokale SEO wordt vaak ingewikkelder gemaakt dan het is. In de basis draait het om drie dingen: Google denkt dat je bestaat, Google weet waar je zit, en Google vertrouwt je genoeg om je aan lokale zoekers te tonen.

Zo pakken we dat aan bij nieuwe klanten. Stap voor stap.

Stap 1 · Google Business Profile in orde

Voor lokale zoekers is Google Business belangrijker dan je website. Een goed ingericht profiel verschijnt in Google Maps en in de "lokale 3-pack" bovenaan zoekresultaten.

Wat we altijd doen:

• Naam, adres, telefoon (NAP): exact hetzelfde als op je website. Geen "BV" in Google en niet op de site.
• Categorieën: kies je hoofdcategorie precies. Voeg 2–5 relevante subcategorieën toe.
• Servicegebieden: voor bedrijven zonder vaste vestiging: benoem elke stad/regio.
• Foto's: minimaal 10, echt van jou en je werk. Geen stockfoto's.
• Openingstijden: inclusief feestdagen, altijd actueel.
• Producten/diensten: vul dit veld helemaal in. Google gebruikt het voor matching.

Stap 2 · Lokale landingspagina's

Als je 5 dorpen bedient, heb je 5 pagina's nodig. Niet "wij werken in Moraira, Jávea en Dénia" op één pagina, dat rankt op niks.

Elke stad krijgt een eigen pagina met:

• Titel: [Dienst] in [Stad], [Bedrijfsnaam]
• H1 met stad + dienst
• 200–400 woorden unieke tekst (niet copy-paste met stadnaam vervangen)
• Kaart met jouw servicegebied rond die stad
• 1–2 lokale referenties/projecten in die regio
• Contactblok

Één sterke pagina per stad slaat 10 slappe pagina's altijd.

Stap 3 · Reviews (echt, geen kunstgrepen)

Google gebruikt reviews als sterk lokaal signaal. Doel: minimaal 10 reviews met 4,5+ gemiddeld binnen 3 maanden.

Hoe je ze krijgt:

• Vraag na élke succesvolle klus. Persoonlijk, niet via een generieke mail.
• Stuur een korte link (via Google Business zelf te genereren).
• Reageer op elke review, ook op negatieve. Zonder ruzie.

Stap 4 · Technisch SEO-fundament

Zonder een correct technisch fundament wordt de rest niet opgepikt:

• Schema.org LocalBusiness: vertelt Google letterlijk wie/waar je bent
• Sitemap.xml en robots.txt: correct ingesteld
• Snelheid: Core Web Vitals in het groen
• Mobielvriendelijk: Google's mobile-first index
• HTTPS: vanzelfsprekend, maar we zien 'm nog steeds ontbreken

Stap 5 · GEO. Vindbaar in ChatGPT en Gemini

Nieuw dit jaar: mensen zoeken steeds vaker via AI-tools. Om daar op te verschijnen ("Wie is een goede boekhouder in Amsterdam?"), heb je andere signalen nodig dan klassieke SEO.

• Heldere, feitelijke antwoorden op je site (goed voor FAQ-schema)
• Duidelijke entity-clarity, wie je bent, waar je zit, wat je doet
• Vermeldingen op externe autoritatieve bronnen (Wikipedia, brancheorganisaties, lokale nieuwssites)

Tijdlijn: wanneer zie je resultaat?

Ruw:

• Week 1–2: Google Business zichtbaar, eerste vertoningen
• Week 3–6: Lokale landingspagina's beginnen te ranken
• Week 6–12: Groei in klikken en aanvragen
• Maand 3+: Compounding, meer reviews, meer content, meer autoriteit

Onze airco-Costa Blanca case (zie Cases) haalde 7,78K Google-vertoningen en 308 klikken in drie maanden. Zonder advertenties. Deze aanpak.