El SEO local se complica más de lo que debe. En el fondo son tres cosas: Google cree que existes, Google sabe dónde estás, y Google confía lo suficiente para mostrarte a los buscadores locales.
Así lo abordamos con nuevos clientes. Paso a paso.
Paso 1 · Google Business Profile en orden
Para los buscadores locales, Google Business importa más que tu web. Un perfil bien montado aparece en Google Maps y en el "3-pack local" de arriba en los resultados.
Lo que siempre hacemos:
- Nombre, dirección, teléfono (NAP): exactamente igual que en tu web. Nada de "SL" en Google si no está en la web.
- Categorías: elige la principal con precisión. Añade 2–5 subcategorías relevantes.
- Zonas de servicio: para empresas sin sede fija, nombra cada localidad/región.
- Fotos: mínimo 10, reales, de ti y tu trabajo. Nada de stock.
- Horarios: incluidos festivos, siempre al día.
- Productos/servicios: rellena entero. Google lo usa para el matching.
Paso 2 · Páginas locales
Si atiendes 5 localidades, necesitas 5 páginas. Nada de "trabajamos en Moraira, Jávea y Dénia" en una sola — eso no posiciona por nada.
Cada localidad tiene su propia página con:
- Título: [Servicio] en [Localidad], [Nombre empresa]
- H1 con localidad + servicio
- 200–400 palabras de texto único (no copy-paste cambiando el nombre)
- Mapa con tu zona de servicio alrededor
- 1–2 referencias/proyectos locales en esa región
- Bloque de contacto
Una página fuerte por localidad siempre gana a 10 flojas.
Paso 3 · Reseñas (reales, sin trucos)
Google usa las reseñas como señal local fuerte. Objetivo: al menos 10 reseñas con 4,5+ de media en 3 meses.
Cómo conseguirlas:
- Pide después de cada trabajo. Personal, no con un correo genérico.
- Envía un enlace corto (Google Business te lo genera).
- Responde a cada reseña, también a las negativas. Sin discutir.
Paso 4 · Base técnica de SEO
Sin una base técnica correcta el resto no se recoge:
- Schema.org LocalBusiness: le dice literalmente a Google quién y dónde estás
- Sitemap.xml y robots.txt: bien configurados
- Velocidad: Core Web Vitals en verde
- Mobile-friendly: mobile-first index de Google
- HTTPS: obvio, pero aún lo vemos faltar
Paso 5 · GEO. Visible en ChatGPT y Gemini
Nuevo este año: la gente busca más vía herramientas de IA. Para aparecer ahí ("¿Quién es un buen gestor en Amsterdam?") necesitas señales distintas al SEO clásico.
- Respuestas claras y factuales en tu web (bueno para el schema FAQ)
- Claridad de entidad — quién eres, dónde estás, qué haces
- Menciones en fuentes autoritativas externas (Wikipedia, asociaciones sectoriales, prensa local)
Plazos: ¿cuándo ves resultados?
A grandes rasgos:
- Semana 1–2: Google Business visible, primeras impresiones
- Semana 3–6: Las páginas locales empiezan a posicionar
- Semana 6–12: Crecimiento en clics y solicitudes
- Mes 3+: Compuesto — más reseñas, más contenido, más autoridad
Nuestro caso de aire acondicionado en la Costa Blanca (ver Casos) llegó a 7,78K impresiones de Google y 308 clics en tres meses. Sin anuncios. Este enfoque.
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